Je hebt twee weekenden en je wilt dat zoveel mogelijk gezinnen jouw merk fysiek meemaken. Eén locatie haalt 3.000 bezoekers, vijf locaties bij elkaar 15.000. Dat verschil maakt een sampling-tour. Voor MGA Entertainment hebben we precies dat gedaan: vijf winkelcentra, twee weekenden, één centrale Bulldozer Hit & Win die de hele tour meereisde. Sinds 2006 organiseren we dit type tours voor wereldmerken zoals Campina, Qmusic en Nickelodeon.
Ontdek wat mogelijk isWaarom een tour beter werkt dan één locatie
Eén locatie betekent dat je alleen het publiek bereikt dat daar toevallig is. Een tour pakt vijf of tien locaties achter elkaar, met dezelfde opbouw, hetzelfde materieel en dezelfde boodschap. Het concept zelf wordt sterker omdat je per stop leert wat werkt en wat niet. Bezoekersaantallen tellen op tot iets wat je intern kunt verantwoorden.
Voor brand managers is dit het type campagne waar marketingdirecteuren akkoord op geven: schaal, voorspelbaar bereik en harde cijfers per stop.
Wat de logistiek vraagt
Een sampling-tour is logistiek complexer dan één event. Vergunningen per locatie, contact met centrummanagers, transport van materieel tussen stops, bemensing op meerdere dagen, voorraad samples die per locatie wordt aangevuld. Daar gaat het bij minder ervaren bureaus mis: één stop loopt uit, de hele planning kantelt.
Wij draaien dit met eigen materieel uit eigen magazijn en een team dat dit kent. De Champy on Tour voor MGA reisde feilloos door vijf winkelcentra, met op elke locatie een ingerichte zone, beleving en prijzenmachine.
