Je hebt vier maanden voor je productlancering. De marketingdirecteur vraagt om een merkactivatie waar mensen over praten. Een bureau dat alleen mooie decks levert is geen optie: dat heb je twee keer eerder meegemaakt en je wilt het niet voor de derde keer. Wat je zoekt is een partij met eigen materieel, eigen team en de ervaring om het op te leveren. YP-Events bouwt sinds 2006 merkactivaties voor onder andere Campina, Qmusic en Nickelodeon, in eigen beheer van concept tot afbouw.
Ontdek wat mogelijk isWat een merkactivatie organiseren echt vraagt
Een merkactivatie organiseren is geen kwestie van een attractie boeken en hopen op publiek. Je hebt een concept nodig dat past bij de campagneboodschap, materieel dat veilig en betrouwbaar is, vergunningen die op tijd geregeld zijn en een team dat ter plekke schakelt als het weer omslaat of de planning verschuift. Daar gaat het bij veel bureaus mis: het concept is sterk, maar in de uitvoering vallen drie partijen door de mand.
Wij werken anders. Wij bedenken het concept, bouwen de attractie zelf, ontwerpen het drukwerk in eigen huis en leveren het team dat de activatie draait. Eén planning, één aanspreekpunt, één factuur. Geen wachten op onderaannemers die last-minute afhaken.
Concrete cases: zo ziet onze aanpak eruit
Voor MGA Entertainment hebben we de Champy on Tour neergezet: vijf winkelcentra, twee weekenden, 15.000 bezoekers. De Bulldozer Hit & Win kwam uit ons eigen magazijn, het concept werd door ons creatieve team uitgewerkt, en de communicatie naar bezoekers verzorgde onze eigen vormgever. Voor Qmusic en Campina bouwden we een curlingbaan op locatie, voor Nickelodeon een Nick Jr. Playday die in winkelcentra rondtoerde.
Wat deze cases met elkaar deelden: één projectleider, geen verrassingen op de eindfactuur, en aantoonbare bezoekersaantallen die je intern kon laten zien.
