Je marketingdirecteur vraagt waarom je 50.000 euro aan een merkactivatie wilt besteden in plaats van extra spotjes op de radio. De vraag is terecht. Wat krijg je terug voor een brand experience dat je niet uit traditionele reclame haalt? In dit stuk zetten we de twee naast elkaar, met de cijfers die we sinds 2006 hebben opgebouwd voor merken als Qmusic, Campina en Nickelodeon.
Ontdek wat mogelijk isWat traditionele reclame doet
Reclame koopt aandacht. Een seconde op tv, een banner op een website, een spotje op de radio. Het bereik is groot, de boodschap blijft kort en eenrichting. Voor merkbekendheid en herinneringswaarde werkt het, mits je voldoende frequentie inkoopt.
Wat reclame niet doet: een fysieke herinnering achterlaten waar de consument over praat met vrienden of foto's van deelt. Daar zit een gat waar brand experience precies in valt.
Wat een brand experience oplevert
Een goed uitgevoerde brand experience trekt mensen letterlijk naar je merk toe. Voor Qmusic bouwden we een curlingbaan met Campina als partner. Mensen stapten erop, deden mee en deelden het. Voor Nickelodeon de Nick Jr. Playday in winkelcentra: gezinnen kwamen, bleven en namen het mee naar huis.
De cijfers per stop zijn meetbaar: aantal deelnemers, aantal social shares, footfall rond de attractie. Voor een Champy on Tour kwam dat uit op 15.000 bezoekers in twee weekenden. Het verschil met reclame: deze mensen hebben jouw merk in handen gehad.
